好广告始终来自简洁-2007so太阳集团

今年很多产品和服务领域都有很多品牌选择，但突出的少之又少，这少部分突出的，要么一直都声名显赫，要么宣传高调，或者明显失态。品牌经销商想在激发消费者的道路上干出名堂，变得越来越难，即使拥有优越的品牌诉求也如此。

　　对几千个广告营销活动和执行测试过程进行分析，可以轻易到诊断出主要影响因素，但修复起来很难——好的广告出自紧凑而强有力的创意简报。糟糕的创意通常是由于简报太模糊、宽泛，只能让代理公司自己去想象品牌主的想法、在什么点上与消费者的生活相契合。美发品牌helene curtis前ceo chuck cooper曾带领该品牌超越宝洁，占据美发第一品牌的位置，他总说"好的开始是成功的一半"，这句话在制作创意简报时尤其适用。